הבריף

בניית הבריף הייתה השלב הראשוני אליו ניגשתי אחרי סקר שוק.  במסגרת הבריף, בניתי את הנרטיב דרכו אצא לכל הפעולות השיווקיות.
את הבריף דרך מסגרתי דרך הנקודות הבאות:

1. הגיל השלישי הוא הזמן לצאת מהמירוץ, להשקיע בקשב ובפיתוח עצמי ולתרום יותר לסביבה.

2. הגיל השלישי הוא שלב שבו יכולים הוותיקים לחקור את הכשרונות האומנותיים שלהם, לשחרר גל של יצירתיות ולהביא נקודות מבט ייחודיות שלעתים קרובות לא באות לידי ביטוי במרחב הציבורי.

3. אומנות ותרבות משמשות בסיס של קהילה משגשגת ומגובשת.

4. האומנות היא שפה משותפת שמתעלה מעל מחסומים ודעות קדומות ומטפחת אחדות ולכידות חברתית.

5. אזרחים ותיקים ממלאים תפקיד מרכזי בשימור מורשת תרבותית. מסורות ונרטיבים היסטוריים שהם נושאים בקרבם יכולים למלא ולהעשיר את עולמם התרבותי של הדורות שאחריהם.

6. מתוך הכרה בתרומות המשמעותיות של אזרחים ותיקים, הגיע הזמן להעניק להם את המעמד הקהילתי המיוחד המגיע להם. על ידי מתן מרחבים, משאבים ותמיכה בשבוע שכולו תרבות ואומנות, מכירה עיריית ירושלים בערכם העצום וחוגגת את השפע שאחרי גיל 60.

​